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复盘暑期剧王《香蜜沉沉烬如霜》：“香蜜效应”从何而来？

文｜秦明（珞思影视研究组）

“香蜜播完的第一天，想它！”追剧月余的“香蜜女孩”，仍沉浸在荡气回肠的故事余韵里，无法自拔。大结局播出之夜，杨紫、邓伦、罗云熙几大主演发表微博长文，表达对这部剧的恋恋不舍，次日，“杨紫邓伦发文”就盘踞热搜榜NO.1。

作为2018年暑期各方面数据表现领跑的卫视剧王，9月4日晚，《香蜜沉沉烬如霜》可以说在江苏卫视画下了一个相当圆满的句号。收视率、播放量、话题度……热度全方位爆发，《香蜜沉沉烬如霜》在这个暑期创造了席卷全的沸腾效应。

收视始终坚挺，8月2日-9月4日连续34天稳居省级卫视收视第一，CSM52城平均收视率1.3%，成为2018年至今为止江苏卫视幸福剧场的“收视剧王”；口碑贯彻头尾，豆瓣评分一路走高达到7.6分，创下近十年内同类型剧评分第一；热搜持续霸榜，单剧热词超过120个，剧集数据热度与观众参与热度一齐攀上新高。截至收官日，络播放量破115亿，微博主话题阅读量破107亿，这个夏天的美好回忆，都有“香蜜”的芬芳。

仅从明星、IP知名度等牌面价值来看，《香蜜沉沉烬如霜》并非电视台搏击暑期档的上佳选择。但从博弈结果而言，恰恰是不被看好的《香蜜》成了那个笑到最后的赢家。

创作上，全剧组投入制作至上的信念，演员拿出表演先行的用心；播出上，平台方江苏卫视以剧集品质为先，毅然选择《香蜜》作为暑期独播王牌；宣推上，江苏卫视紧密1家企业的事迹增长联合剧方与演员，前瞻暑期档竞争格局，高效执行了剧本还原、制作品质、演员演技、粉丝营销、线下活动等一整套营销思路——看起来，《香蜜沉沉烬如霜》好像一鸣惊人的黑马，实则它的笑傲其实是各方面诚意叠加累积之后的一场集体爆发。

“香蜜女孩”全面沸腾

“幸福剧场收视剧王”不是一匹偶然出现的黑马

当一系列超级IP＋顶级流量的制作模式让观众感到审美疲劳后，这个暑期，刚刚收官的《香蜜沉沉烬如霜》为精品古装剧作破开一条创作蹊径。唯美的故事题材，大气的中式文化气韵，演员付诸用心的演技，以及精良契合的视觉特效，让观众得以领悟到其中蕴含的文化内涵和内容深度，在神话爱情中领略何为东方古典风雅。

过去一周，《香蜜沉沉烬如霜》用收视率、播放量、话题度等各种维度的沸腾，佐证这一届观众甘为品质买单的市场变化。从开播到结局，收视率始终是卫视黄金档第一；播放量稳居台播剧全第一，截至收官日络播放量115亿；微博上日常刷屏，“凤凰被捅”“穗禾是凶手”“心疼锦觅”“暮辞鎏英结婚”这类剧情讨论轮番霸榜，可见剧集完全是靠内容孵化话题。

而这部目前坐上2018年“应加工1个检验棒江苏辣妹卫视幸福剧场收视剧王”的暑期赢家，在开播之初并不为市场所看好，江苏卫视将其布局到暑期下半场的战略，也一度引来观望：在历来看重牌面价值的暑期电视剧市场，没有顶级明星阵容加码的《香蜜》，竞争力是否够用？如今全剧收官，自然可以“品”出平台方选择该剧的信心与诚意，就剧集品相而言，《香蜜》的优质贯穿于拍摄、特效、表演、故事等各个环节。

《香蜜》的故事架构于中国古典神话基础上，在人物方面保留了太上老君、月下仙人等古代神解昕怡话传说中经常出现的称谓，也加入了花界、魔界等带有想象力的附加设定。和一些神话爱情剧内在逻辑依然建立在“男女情爱”的价值观上不同，有幸的是，《香蜜》让我们看到了古装神话爱情剧的新探索与新风貌。在人物的塑造上，锦觅至纯至性，天魔大战身毁神灭的冲突中，她的爱是最义无反顾的牺牲，也是打破男女情爱桎梏、追求大爱无争的人性讴歌。这种升华表达是《香蜜》对于中华文化气韵的把握与传承，在神话爱情的叙事格局之上，锦觅是人性对于纯净美好世界之向往的精神浓缩。

固然，观众足够慧眼识珠，很快感受了剧集的闪光之处。除此之外，如果细心复盘《香蜜》掀起追看效应的过程会发现，这并非一匹偶然出现的黑马。它笑傲暑期的背后，除了制作上的诚意，同时还有播出平台江苏卫视联动剧方与演员，实施有方向、有计划、有效率的全程宣推，没有让这坛“香蜜”埋没在巷子里。

剧集播出前，就在官微上立起“香蜜女孩”追剧团的概念，为播出后发酵粉丝效应打下基础；播出中段，及时响应观众反馈，组织导演、编剧、视觉总监以及主演“回答”全关注的热点；紧跟剧情发展，主动南康开发与人气角色、重点情节相关的短视频彩蛋，频登热搜榜单。

提前预判，积极布局，调动各方潜能的平台宣推策略，精准触碰到观众的每一个“爆”点，“三分钟追剧”“荔枝剧评社”“人物角色特辑”“古装剧OST”等多元视频产品横扫全，也令江苏卫视官方抖音号屡次收割“媒体抖音号周榜”第一名。

一流特效 用品质圈粉

凝结国产剧视觉呈现匠心打造的精制诚意

很长一段时间来，提及国产古装IP剧特效与视觉呈现，观众都含着一副恨铁不成钢的憋屈：投资越来越高，班底越来越国际，但拍出来的成果始终难尽如人意。有观众曾总结对国产古装剧特效的期待，并不企求看齐世界科技梦工厂的工业美学，只要不糊弄观众智商，不做脱离剧情的炫技，保证特效与实景相得益张殿菲彰，看得到代观此项耗费数千万欧元的投资将显著提升赢创VESTOSINT 尼龙12产能众入戏的诚意就好。

用“香蜜女孩”的话来说，《香蜜沉沉烬如霜》便是这样一部用“尊重观众”为标尺，拒绝粗制滥造的“精雕”之作。不管是唯美梦幻的色彩构图，还是散发中国古风的古典世界观，都为古装神话剧的精品化进行了重新定义。首先，观众能够直接感受到视觉与特效上的大幅度提升。用白、金、红等大块色调营造天界大气的场景；换到人间，则采用红、金、木色等作为画面主色块；再到魔界，又运用黑色与红色两大主要色块；别具一格的花界场景，则通过繁花和发光植物作为背景设置，进而打造出“一花一世界，一叶一菩提”的微型世界观。

电视剧渲染唯美爱情故事的同时，呈现出天界、花界、魔界、人间的四界盛况。压轴登场的“天魔交战”战斗场景，特效成果又一次超出观众想象，这场耗时特效团队两个月时间精修细磨的恢弘战争，运用黑云翻滚、闪电交加的特效画面营造天、魔双方皆是背水一战的决裂气场，尤其魔尊旭凤与天帝润玉殊死一搏而被锦觅飞身拦截的一幕，让观众仿佛身临其境，感受到战争带来的风雨飘摇和锦觅毅然赴死拯救天下苍生的大义凛然。

一个东方神话故事，一段斗转三世的缠绵爱恋，《香蜜沉沉烬如霜》用尽善尽美的特效，呈现纯粹中国古典景观特色的同时，借助一帧一帧精抠出来的画面质感，将感情戏和视觉表现融为一体。

年轻演员演技稀罕获赞

推动国产电视剧精品化发展的内在动力

圆满收官的《香蜜沉沉烬如霜》，帮助一批年轻的演员走到表演舞台的聚光灯下。在行业不断诟病影视圈年轻演员的演技时，杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙等主演们，用百分努力和走心演技证明，在幕后、台前各个环节一条心促成精品剧集的环境中，年轻演员是可以扛起演技大旗的。

某种程度上，正是该剧年轻演员自然流畅的表演，与高还原度剧情、良心特效、唯美视觉等制作环节一起，改观了大家对《香蜜沉沉烬如霜》的期待。杨紫、邓伦、罗云熙三位主演还罕见带来原声配音，这又是一项与市场主流相悖的逆向操作。近几年，大部分古装剧采用配音演员进行后期配音，虽然专业配音演员的表现力更强，但原声配音的缺失，则被视为完整评价一名演员演技的“遗漏”。此次《香蜜》采用演员原声配音，也是该剧不随大流，有意改变现下古装剧制作沉疴的一大努力。

值得提一笔的还有杨紫。《香蜜》最初公布选角时，对于由杨紫饰演六界第一美的仙子锦觅，不少原著党是拒绝的，认为她“无法撑起角色”。但剧集播出后，杨紫版锦觅生动自然，哭戏有情绪，表情有细节，几乎是靠演技翻盘口碑的最佳示范。

可以说，目前的国产剧集市场，正由两种导向形成两股暗暗争锋的势力。一方从制作到播出都主张流量优先，这与粉丝经济越来越深入影响影视圈的市场形势深度关联；一方从制作到播出更提倡品质先行，即使需要背负更大风险，也要坚持把好质量关。

作为播出平台的江苏卫视，其实是率先洞察行业生态、践行变革内容的一次领跑尝试。没有贵的明星，只有好的演员，当制作、播出、表演、观看都遵循“品质为王”，如此才有机会涌现源源不断的好作品。从这一点来讲，行业与观众都需要多一点的《香蜜沉沉烬如霜》。

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