当代顶流的生存围城安在懋
2022-08-11 10:31:10 文化娱乐网
当代顶流的“生存围城”
文/佘宗明（媒体人）
《权力的游戏》里有句台词很经典：你在乎的人越多，你就越脆弱。
粉圈的游戏则续上了下一句：在乎你的人越多，你就越不自由。
与之对应的，则是顶流们被粉丝绑架、被流量裹挟的现实境遇。成也粉丝，败也粉丝，已然是当代顶流们逃不出的生存围城。
爱的供养与人设刚需
说起顶流，很多人脑子里都会蹦出几个人名来，并生出直观感受：他们不一样——这些新世代爱豆跟以往港台四大天王、内地四旦双冰、亚洲流行天王周杰伦们，可以说是判若天壤。
这里的不一样，未必在颜值与市场号召力，更多的在红的路径：那些天王花旦的红，通常都得仰仗努力或实力，靠演技或歌喉攒粉，靠作品或勤奋吸粉。顶流们呢，人设、宠粉、应援、打Call、超话、热搜等，是解锁他们坐拥热度与流量的关键词。
在他们身上，娱乐工业时代与互联网造星时代的印记十分清晰。娱乐工业时代，明星跟粉丝很远，演艺公司、制作方和媒体横亘在他们之间，成了明星制造链上的主导者。粉丝们要支持喜欢的明星，只能通过遥控器、电影票或演唱会门票，他们只能提供末端购买力，却无法把控渠道，决定明星是被追捧还是冷藏。
互联网造星时代，粉丝跟爱豆很近，偶粉关系从单向受控转向双向互动，从弱关联变为强连接。在选秀、网综与打榜产业链跟流量效益紧密嵌合后，一切都变了，铁杆粉们可以深度参与爱豆的制造、构建与人气维护，用线上打赏与众筹、线下包场与后援托起偶像养成模式，凭用爱发电决定爱豆的成长方向和商业价值。
在当下，粉丝社群化运营、挖掘私域流量、攻占热搜榜单，电商与视频平台垂直介入或切入，已让养成逻辑与商业变现路径实现了更好的衔接。粉丝们用爱的供养把控爱豆的命脉，也来得更容易。
某种程度上，如今蔚然成风的饭圈，就是互联网学者克莱&miD.O.;舍基说的无组织的组织力量在追星领域的体现。在克莱&miD.O.;舍基看来，在未来，人们可以突破科层化组织与机构的限制，因趣缘而聚合，实现社会化联结与共同对等生产，并沿着共享-合作-集体行动的群体行为梯级拾阶而上。粉圈的纽带就是趣缘群体的同类相喜（Homophily），应援则是基于趣缘的圈子化集体行动。
你只管‘在线营业’，我负责爱的供养，粉丝的应援，让爱豆走红的路径被急剧缩短。安利反黑和控评之下，爱豆们也能尽情汲取流量红利。他们要做出的回报，就是满足死忠粉们粉丝滤镜下的代入感与独占想象——他们必须活成粉丝们想象的样子，人设也必须与粉丝期待对表，毕竟其人格形象与粉丝的情感投射共生。
粉丝的狂热支持，的确会为爱豆们加持和赋能，尤其是顶流，能因此获取大量资源。他们前期积累的过程被大幅压缩，立身之本也被简化成了维护人设。
但这并不意味着，他们的生存就变得更容易了。所有命运赠送的礼物，都暗中标注好了价格，将他们快速推上流量王座的推力，很可能转向成拉力加倍反弹，将他们狠狠拽下。
形象锁定与流量反噬
顶流们得益于流量，也会受困于流量。流量的利弊两端，划定了他们生存围城的边界。饭圈拥簇，托高了他们的起点，却也会限住他们的天花板，他们可能一出道就风华正茂，但也可能出道即巅峰，快速陷入瓶颈和遇到痛点。
这些痛点主要有三点：一，流量明星标签带来的形象锁定；二，饭圈内群体偏向与外群排斥的极化现象带来的流量反噬；三，粉丝狂热下的侵入私域困扰与幻想幻灭后的脱粉危机。
首先，顶流是被流量定义的。王尔德说：定义一样东西，就意味着限制了它。顶流们也是一样，当他们跟流量明星的标签绑定，那就意味着他们的形象已被锁定。这样一来，流量亦是囚笼，会将他们锁在里面。当初流量带给顶流级偶像的推力有多猛，他们从流量明星转型为实力派的阻力就有多大，跳出窠臼、早些出圈、被大众认可，也只能成奢望。
而如果未能在颜值保鲜期顺利完成转身，等待他们的，大概率是其‘火’也勃，其亡也忽式的速衰，个人商业价值从盛到衰的半衰期会很短，他们也会被贴上过气艺人的新标签，成了真流星。
在综艺节目《限定的记忆》中，蔡徐坤就多次说自己太累了，感慨大家会关注的东西，不是你最想要他们关注的。事实也确实如此：2019年蔡徐坤发行了5首单曲、1张EP，从流行到电音再到说唱R&B都在尝试，可除了粉丝群体外，这些在大众市场中几乎激不起水花、得不到反馈。说起蔡徐坤，很多人只会抛出那四个带有贬义的字：流量明星。
王源也曾有此感慨。在《我是唱作人》的衍生节目中，他说，我可以接受所有人对我的偏见，我唯一想要的就是那四分钟，你不要对我有偏见，我就想找一个地方让人听一听，差也行，你就听一听，告诉我哪差我改。
圈层内关注颜值多过作品，圈层外的主要印象停留在流量明星上，这就是形象锁定之痛。在所有人眼中，他们只是流行符号，跟戏骨匠人无法沾边。
再者，顶流会遭反噬。饭圈还是个回音室效应与群体极化演练得最极致的圈子，是个高度细分又极其排异的场域。他们人以类聚的同时，不止会圈地自萌，还会党同伐异，对异己者群攻、辱骂、网暴。他们会为爱豆电影锁场，会搞唯粉对峙，会撕番、会控评、会屠版、会互踩、会挂黑、会人肉……正因如此，饭圈戾气日盛已成事实。
这些粉丝初衷或许在护主，但结果通常是祸及正主——饭圈的极端行为会激起圈外反感，而反感比无感更有杀伤力，反感与反感在舆论场中汇流后，会变成反击的巨大声浪，直接吞噬饭圈音量，很多网民还会以其人之道还治其人之身，恨屋及乌地将爱豆一并抵制。这就是所谓的流量反噬。
通常来说，顶流的挖潜市场在粉与黑之外，还有很多中间派。这些路人若能转粉，对顶流们自然是好事。但饭圈的极端做法，很容易将他们推到黑粉阵营里。所以很多时候，黑爱豆最狠的，就是狂热粉。他们在下坠时，也会拉着偶像下沉。
在这方面，蔡伦超话之争就是例证。蔡徐坤跟周杰伦本来并非对立关系，可他的粉丝架起了擂台，很多路人则因其粉丝豪横而加入周杰伦战队。而这次风波也是，许多人对肖战非粉非黑，可其粉丝却成功地为肖战招了黑。
脱粉危机与反Flop困境
非但如此，顶流还会流失。为避免粉丝流失，顶流们得活在得精心维护人设的高压之下，而不能想放飞就放飞。而在饭圈粉丝眼中，爱豆就是自己的私有财产，与占有欲伴生的窥私欲，只会让爱豆处在无时无处不在的环形囚笼里，私生饭的骚扰、前线饭的堵截，会让他们无处逃遁。承压之下，难免心力俱疲。
即便如此，一言不合就脱粉的情况仍难避免。对当代顶流而言，事业上限取决于大众接受度，下限则取决于死忠粉筑成的基本盘，一旦大规模脱粉，生命力也就耗得差不多了。到那时，想反Flop都难。
揆诸现实，贵圈代有顶流出，各霸热搜好一阵。从初代顶流到二代目再到现在的现象级新流量担当，顶流也会快速迭代。而一般来说，爱豆的顶流生命周期，止于他们附着的男友女友的角色代入感耗尽时。鹿晗公布恋情后，全网变成了大型粉丝脱粉现场，人气由此骤跌，就是印证。
光环之下，是C位易得出圈难的无奈，是难被大众认可的困局，这就是当代顶流生存围城的写照。
怎么走出围城？胡歌的保持距离、李现的自降热度做法，或许不乏借鉴意义。胡歌怒斥鸡汤代拍、拒绝粉丝应援；李现拒绝名气套现的综艺，在演戏上追求突破，都被视作是清流，也圈粉不少。
这也让人想到了跟宋代文豪苏轼有关的那个段子——苏轼将逝时，旁边朋友说：固先生平时践履，至此更须着力，劝他加把劲，以实现人生化境，苏轼却回答，着力即差。
或许，当代顶流们要的，就是着力即差。